Betriebsformen des Handels
- Betriebsformen des Handels
1. Begriff: Eine B.d.H. ist die Zusammenfassung realer Erscheinungsformen des Handels, die nach einem oder mehreren Merkmalen ähnlich sind und sich dadurch von anderen Betrieben deutlich unterscheiden.
- 2. Unterscheidungsmerkmale: Kundenkreis (⇡ Einzelhandel, ⇡ Großhandel) Basisstrategie (⇡ Versorgungs-, ⇡ Erlebnishandel), Betätigungsfeld (⇡ Binnen-, ⇡ Außenhandel), Standort (City, Grüne Wiese), Sortiment (Universal-, Spezialhandel), Andienung (Bedienung, ⇡ Selbstbedienung, Katalog), Preise (Discount-, Hochpreisgeschäft), Inkasso (⇡ Automatenladen, persönliches Inkasso), Distanzüberwindung (⇡ stationärer, ⇡ ambulanter Handel), Kundenkreis (⇡ Belegschaftshandel, Handel für Jedermann), Integration in eine Agglomeration (⇡ Einkaufszentrum, Passagen), Organisationsform (⇡ Kooperations-, ⇡ Konzentrationsformen des Handels), Anzahl der Verkaufsstätten (Filialbetrieb, Einzelunternehmen) mit weiteren Differenzierungen nach Betriebsgröße (Umsatz, Verkaufsfläche, Mitarbeiter), Warengruppen, Bedarfen.
- 3. Zielsetzung: Profilierung mit Merkmalskombinationen, die von den Konsumenten als Ausdruck einer eigenständigen Marketingkonzeption wahrgenommen werden. Der stete Wandel im Handel (⇡ Dynamik der Betriebsformen, ⇡ Ladenverschleiß) sowie vielfältige Überschneidungen der Einteilungskriterien erschweren eine eindeutige Zuordnung und führen zu einer pragmatischen, von Praxis und Wissenschaft weitgehend anerkannten Einteilung.
- 4. Bedeutung: Einteilungen in der amtlichen Statistik (Handels- und Gaststättenzählung), bei der regionalen Einzelhandelsplanung, bei Betriebsvergleichen, in der Konkurrenzforschung sowie bei Marktanteilsberechnungen zur Marktabgrenzung in wettbewerbsrechtlichen Auseinandersetzungen.
Lexikon der Economics.
2013.
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